«Путешествуйте по миру за 1000 юаней»-это не слоган, а название популярной темы на зарубежной платформе коротких видео TikTok, которую просмотрели 180 миллионов раз. На кадрах новозеландский блоггер Лили ворвалась в город международной торговли Иу с пустым чемоданом. Три часа спустя чемодан был до краев наполнен электрическими зубными щетками, складными телефонами, костюмами ханьфу, дронами и сумкой, полной «светящихся панд». Она воскликнула в камеру: «Это Диснейленд для взрослых!»
Как и Лили, все больше и больше иностранных туристов добавляют в свои маршруты «Шоппинг в Китае». Традиционное «посещение туристических достопримечательностей» уступает место «въездному туризму». Согласно статистическим данным Муниципального бюро культуры и туризма Иу, с января по август 2025 года торговый центр посещали в среднем более 12 000 иностранных посетителей в день, -при-годовом росте на 57 %. Более 40% этих посетителей пришли именно после того, как их вдохновили короткие видеоплатформы. Основными странами-источниками были Южная Корея, Бразилия, США и Таиланд. «Мы запустили «карты покупок» и «руководства по возврату налогов» на 13 языках, а также установили в торговом центре кабины для прямой трансляции 5G, чтобы облегчить прямую трансляцию во время покупок», — сказал Лу Юнпин, заместитель генерального директора группы торговых центров.
Интеграция «шоппинг + туризм» также требует модернизации цепочки поставок. Цзинь Сяоин, продавец игрушек в Зоне 1 Торгового города, рассказала репортерам, что, основываясь на отзывах иностранных стримеров, она переупаковала свои «археологические слепые коробки», первоначально продававшиеся только на отечественных платформах электронной коммерции, в полную английскую упаковку. «Ежемесячные продажи одного предмета превысили 6000 единиц, при этом самый высокий разовый заказ поступил от мексиканской группы влиятельных лиц, купившей 1200 наборов».
Политика возврата налогов при выезде «купи сейчас, верни сейчас» еще больше увеличила потребительские расходы. Начиная с апреля 2025 года, Чжэцзян увеличит количество магазинов по возврату налогов до 550, добавив в диапазон возврата налогов небольшие товары, такие как «умные носимые устройства» и «культурные и творческие подарки». Хотя средняя сумма возмещения по форме возврата налога снизилась на 18 % по сравнению с тем же периодом прошлого года, количество возвратов увеличилось в 2,4 раза, что указывает на то, что потребление «небольшое-частое количество» стало основным направлением. Данные, предоставленные таможней Иу, аффилированной с таможней Ханчжоу, показывают, что возврат налога при вылете в аэропорту Иу превысил 100 миллионов юаней в первой половине этого года, превысив общий показатель прошлого года.
«Раньше мы беспокоились, что туристы будут просто просматривать сайты, не совершая покупок. Теперь они не только покупают, но и снимают на видео процесс продвижения своей продукции», — сказал Чжан Сяофэн, вице-президент Чжэцзянского научно-исследовательского института туризма. Иностранные влиятельные лица разбили кампанию «Шопинг в Китае» на визуальные, воспроизводимые и интерактивные модули. Маршрут «Иу-Ханчжоу-Шанхай» становится 144-часовым золотым маршрутом, сочетающим в себе шопинг и осмотр городских достопримечательностей, со средними расходами клиентов в 11 000 юаней, что в 1,7 раза превышает расходы традиционных восточно-китайских маршрутов.
Популярность «Покупок в Китае» отражает переход от «Сделано в Китае» к «Создано для Китая». Министерство иностранных дел ранее заявляло, что Китай продолжит расширять список стран с-безвизовым въездом и изучит возможность создания «окон возврата налога при выезде» в большем количестве портов, что сделает «спонтанные покупки в Китае» новой нормой для иностранных туристов.
С наступлением ночи «Всемирный ночной рынок еды» возле торгового города Иу пылает огнями, а воздух наполняется ароматами бразильского барбекю, турецкого мороженого, жареной курицы по-корейски и запеченных булочек Синьцзяна. Иностранные стримеры, вооружившись палками для селфи, транслировали свою еду, их голоса на заднем плане смешивались на разных языках. В этот момент Иу не просто продавал мелкие товары; это также демонстрировало яркую атмосферу «глобальной деревни».