Знаменитости и влиятельные лица, такие как Чэнь Чжихан и Цзинь Донг, возглавляют новую тенденцию «углубленного культурного туризма». Рынок въездного туризма приветствует структурное восстановление
В последнее время рынок въездного туризма Китая продемонстрировал сильную тенденцию восстановления. Такие случаи, как тайваньский влиятельный человек Чэнь Чжихан, группы экспертов по путешествиям из Японии, Южной Кореи и Гонконга, а также звездный состав-фестиваля искусств Гуйлиня, привлекли широкое внимание. В этой статье анализируется, как влияние знаменитостей способствует интеграции и инновациям культурного туризма по трем направлениям: культурные исследования, фестивальная деятельность и влияние на рынок. Данные показывают, что с января по август 2025 года число иностранцев, въехавших в Китай без визы,-выросло на 52,1 % в годовом исчислении-по сравнению с-годом, а IP-адреса знаменитостей становятся важным связующим звеном, связывающим китайскую культуру с туристами со всего мира.
Когда знаменитости становятся «декодерами» цивилизационного диалога
Утром 25 октября видео, на котором тайваньский влиятельный человек «Гуаньчжан» Чэнь Чжихан наблюдает за поднятием национального флага на площади Тяньаньмэнь, получило более 2 миллионов лайков в социальных сетях по всему Тайваньскому проливу. Этот фитнес-блогер с миллионами подписчиков провел 12 дней, путешествуя от моста Лугоу в Пекине до Мемориального зала войны за сопротивление агрессии США и помощи Корее в Даньдуне, демонстрируя подлинный материковый Китай тайваньским зрителям посредством прямых трансляций. «Солдаты, марширующие строем, такие классные!» - взволнованно воскликнул он в видео, и его последующее «болезненное выражение лица», когда он пробовал дожи (сок ферментированных бобов мунг), стало классическим моментом, разрушившим стереотипы.
Тем временем группа из 20 энтузиастов путешествий из Японии, Южной Кореи и Гонконга отправилась в путешествие по культурному расшифровке провинции Хэнань. В «Только Хэнань: Город драмы» они были поражены захватывающим представлением, изображающим 3000 лет цивилизации; в храме Шаолинь удар ногой в воздухе учеников школы боевых искусств Тагоу побудил корейского влиятельного человека ЛИ немедленно стать их учеником; и опыт ханьфу в Лояне заставил японского блоггера Эндо воскликнуть: «Прогуливаясь в одежде династии Тан по пруду Цзючжоу, такое ощущение, как будто даже веер в моей руке рассказывает историю из истории».
Искры культурного обмена достигли апогея в руинах Инь в Аньяне,-когда влиятельный человек из Японии коснулся иероглифа "王" (король) на кости оракула, а технология дополненной реальности в Национальном музее китайской письменности превратила его в современный китайский иероглиф. «Это чудо продолжения цивилизации!» Эндо задохнулся от видео, которое собрало более 500 000 просмотров на YouTube. Эта модель распространения «опыт знаменитостей + расширение возможностей технологий» меняет восприятие китайской культуры международными туристами.
Фестивальная деятельность: фестивали искусств становятся «культурными гостиными» для мировых звезд
Фестиваль искусств в Гуйлине, открывшийся 24 октября, поднял эффект от культурного туризма,-направляемый знаменитостями, на новую высоту. Приезд таких звезд, как Цзинь Донг, Лю Минтао и Чжан Луи, мгновенно превратил этот живописный город в «место встреч высшего-уровня». «В глубине души я всегда скучаю по Гуйлиню», - вступительная речь Цзинь Дуна нашла отклик у многих, а видео Лю Минтао, поющего «Горные песни подобны весенней речной воде» в этническом костюме Чжуан, за 24 часа превысило 100 миллионов просмотров.
Во время фестиваля более ста мероприятий создали зрелище «весь город как сцена»: видеоблог Ван Чаоге, снятый в магазине рисовой лапши в переулке, был назван «самым простым-при-продвижением культуры»; «Каллиграфическая драма» Чжан Луи, созданная в сотрудничестве с наследниками нематериального культурного наследия, стала хитом; и международный артист Ван Джексон смешали танец роботов с элементами «Impression Liu Sanjie», создав кроссоверное представление. Эта модель «профессиональное искусство + участие общественности» сделала Гуйлинь самым популярным местом среди иностранных туристов в октябре.
Стоит отметить, что международная деятельность фестивального ИП дала замечательные результаты. Данные показывают, что Гуйлиньский фестиваль искусств привлек художественные группы из 12 стран, а связанные с ним темы собрали более 80 миллионов просмотров в зарубежных социальных сетях, что привело к увеличению количества бронирований местных гостиниц на 210 % в годовом исчислении-по сравнению с-годом. Как сказал эксперт по культурному туризму: «Когда линии Цзинь Дуна выставляются рядом с холмом Слоновий Хобот, а пение Лю Минтао резонирует с рекой Ли, культурное распространение приобретает наиболее яркое выражение». Анализ воздействия: от резкого увеличения трафика к глубокой логике промышленной трансформации Эффект знаменитостей приводит не только к краткосрочному-всплеску трафика, но и меняет структуру рынка въездного туризма. Данные Национальной иммиграционной администрации показывают, что с января по август 2025 года 15,89 миллиона иностранцев въехали в Китай без визы-, что за год-по сравнению с-годом увеличилось на 52,1 %, при этом число заказов на туры,-одобренные знаменитостями, выросло на 300 %. Данные Ctrip подтверждают это: на углубленные туры, включающие культурные мероприятия, приходится 57 % рынка по сравнению с 28 % в 2023 году.
Три ключевые характеристики этой рыночной трансформации становятся все более очевидными: во-первых, источники туристов диверсифицируются: «Видео о трансформации Ханфу» южнокорейского туриста LEE привело к увеличению количества заявлений на получение визы в Южную Корею в Лояне на 45%; во-вторых, модели потребления улучшаются: «Культурные и творческие продукты Oracle Bone Script», рекомендованные группой культурных туров провинции Хэнань, входят в тройку лучших, которые-обязательно стоит купить молодым туристам; и, в-третьих, методы коммуникации становятся инновационными: шутка Чэнь Чжихана о «сиденьях на высокоскоростных поездах со спинками» во время прямой трансляции сразу удваивает количество запросов о поездках на высокоскоростных поездах среди тайваньских туристов.
Однако за этим процветанием остаются опасения. Эксперты отмечают, что некоторые живописные места страдают от «зависимости от знаменитостей»: продажи билетов растут на 150%, когда присутствуют такие знаменитости, как Чжэн Голинь, но быстро падают после их ухода. Как можно конвертировать краткосрочный-трафик в долгосрочную-цену? Ответ может заключаться в новаторстве Гуйлинского фестиваля искусств.-они превратили выступления знаменитостей в 47 регулярных экспериментальных проектов, позволив "пост-эффекту фестиваля" продолжать бродить.
От прямой трансляции Чэнь Чжиханя до лекций по искусству Цзинь Дуна, от видеоблога группы культурных туров провинции Хэнань до выступления Вана Джексона на Китайской международной импортной выставке — культурный туризм,-движимый знаменитостями, создает новое повествование о китайской истории. Как сказал Чжу Фэнлянь, представитель Управления по делам Тайваня Государственного совета: «Когда больше тайваньских соотечественников, таких как «куратор», прибудут на материк, и когда международные туристы последуют по стопам знаменитостей, чтобы познакомиться с китайской культурой, мы сможем по-настоящему реализовать прекрасное видение «формирования туризма с помощью культуры и продвижения культуры с помощью туризма». В этом наблюдаемом во всем мире диалоге цивилизаций каждый кадр, каждый опыт и каждое взаимодействие сплетают культурные связи, соединяющие мир.